חגית אנטבי

BRAND WORLDS STUDIO מיתוג יוקרה בפעולה

מוזיאון עולמות המותג

תשעה עולמות מותג בדיוניים שבניתי ב-Brand Worlds Studio. באור, כל עולם שובר את המסגרת שלו אחרת. בחושך, מוצאים את המוצרים עם פנס. לחצי על מסגרת או על ויטרינה כדי להיכנס לחדר של העולם.

No.29 · HOME & BODY

PARDON ME°

חומרים: שרוול שמנת, חלון אחד, פרינט שלא מתנצל בחלון עכשיו: Well, Hello.

מה אף פעם לא משתנה: החוץ המנומס והחלון האחד. כל מה שבפנים מותר.

להציץ פנימה
No.25 · MAISON DE PARFUM

VELUNE°

חומרים: דלת, גן, שלוש שעות של אור

ההבטחה: בושם הוא לא ריח שאת שמה עלייך. הוא מקום שאת נכנסת אליו.

היכנסי דרך הדלת
No.27 · PÂTISSERIE

MIEL°

חומרים: ביסקוויט, לב, ורד, סכין

מה אף פעם לא משתנה: הפנים. קודם רואים מה יש בעוגה, ורק אחר כך איך היא נראית.

היכנסי לפרוסה
No.28 · MAISON DE BIJOUX

ENCORE°

חומרים: זהב 18K, ארבע שעות, קופסה

מה אף פעם לא משתנה: השעה. כל תכשיט נולד באחת מארבע שעות, והצבע שלו הוא הצבע של השעה.

היכנסי בשעה הזו
No.24 · SKIN STUDIO

ORÉVA°

חומרים: ידיים, סרום, סרט נחושת

ההבטחה: כל מוצר בליין יצא קודם מהידיים שלי.

היכנסי לסטודיו
No.15 · SÉRUM

ROSÉE°

חומרים: טיפה, שחר, חמש שעות בוקר

מה אף פעם לא משתנה: הטיפה והשחר. כל תוכן מתחיל בטיפה אחת באור של לפנות בוקר.

היכנסי עם שחר
No.17 · MAISON DE DESSERTS

SIGNÉ°

חומרים: מזלף, שוקולד, תפריט חי בתפריט עכשיו: Le Noir

ההבטחה: קינוח לא יוצא מהמטבח בלי חתימה ביד.

היכנסי לתפריט

LA VITRINE DE NUIT · אגף הלילה

כשהאור כבה, המוצרים יוצאים מהמסגרת.

באור ראית איך כל עולם נראה. עכשיו הבדיקה האמיתית: חמישה מוצרים מהעולמות, בתלת־ממד אמיתי, בוויטרינות זכוכית בחושך. קחי את הפנס, מצאי אותם, ולחצי על ויטרינה כדי להוציא את המוצר החוצה. שימי לב כמה מהר את יודעת של מי כל מוצר.

הזיזי את העכבר. הוא הפנס.גררי את האצבע. היא הפנס. נמצאו 0 מתוך 5

מצאת את כל החמישה. שמת לב? זיהית כל מוצר לפי הצורה והצבע, עוד לפני שקראת את השם. ככה עובד עולם מותג: מזהים אותו גם בחושך.

הערת האוצרת

אותה מסגרת. תשעה עולמות.

כל המסגרות על הקיר הזה זהות: אותו עץ, אותו passe-partout, אותו שלט. זה מכוון. המסגרת היא מה שכל מותג מקבל: לוגו, פלטה, תבנית לאינסטגרם. מה שמבדיל בין עולם לעולם הוא מה שקורה כשהוא פוגש את המסגרת. VELUNE° פותח דלת, כי ההבטחה שלו היא שבושם הוא מקום. MIEL° חותך, כי אצלו קודם רואים מה יש בפנים. ENCORE° מסובב את השעה, כי כל תכשיט שלו נולד באחת מארבע שעות. PARDON ME° פותח חלון אחד, כי מבחוץ הוא מנומס ומבפנים הוא לא מתנצל.

אף אחת מהתנועות האלה לא נבחרה כי היא יפה. כל אחת נגזרת מההבטחה של המותג, ולכן היא חוזרת בכל נקודת מגע: באתר, באריזה, בפוסט, בשקית. ככה מותג יוצא מטבלת ההשוואה. לקוחה לא משווה בין דלת שנפתחה לה לבין עוד בקבוק יפה על מדף.

באגף הלילה זה נבדק בלי מילים. בחושך אין שם ואין לוגו, ובכל זאת זיהית את הכוס של MELTÉ° ואת הדלת של VELUNE° לפי הצורה והצבע בלבד. זה המבחן שאני עושה לכל מותג: אם נסתיר את הלוגו, עדיין יזהו אותך?

כל העולמות כאן בדיוניים, וכל אחד מהם הוא אתר חי עם שם, נרטיב, קו מוצרים ושפה ויזואלית שנבנו מאפס. על השאלה למה אני בונה עולמות ולא רק ממתגת, כתבתי מניפסט שלם. ואם מסקרן אותך איך עולם כזה נראה כשהוא נבנה לעסק אמיתי, כך נראית ההצעה: עולם מותג חי. היא מתחילה תמיד בשיחת אבחון פער המותג.

לאגף הארכיון ← עולם מותג חי: ההצעה ←

III · אגף הארכיון

20 עולמות, מחוץ לקיר.

כל עולם שלא תלוי על הקיר ממתין כאן, על טבעת אחת. העולם שבחזית גדל. מעבר עם העכבר מציג עולם, ולחיצה נכנסת אליו.

Brand Worlds Studio The Archive להיכנס לעולם ←

ומה עם המוצר שלך

המוצרים כאן לא קיימים. השיטה כן.

כל עולם במוזיאון בנוי באותו סדר: קודם ההחלטה, מה המותג מבטיח במשפט אחד. ממנה נגזרים הקודים, הקודים נבנים לתוך המוצר, והמוצר הופך לעולם שלם. עם מותג אמיתי הסדר לא משתנה, ויש לך משהו שלמותג בדיוני אין: מוצר אמיתי וקובץ התווית המקורי. משם אפשר לבנות אותו גם בתלת-ממד, כך שהשם נשאר חד מכל זווית והמוצר מחכה בעמוד המוצר שיסובבו אותו.

לאבחון פער המותג

30 דקות, בלי התחייבות. נמפה יחד מה הלקוחה שלך רואה היום, ואיפה ההבטחה שלך מחזיקה ואיפה לא.

שאלות על המוזיאון

מה זה מוזיאון עולמות המותג?

דף אחד עם שני אגפים. באגף האור תלויות שבע מסגרות זהות, וכל עולם מותג שובר את המסגרת בדרך שנגזרת מההבטחה שלו: ב-VELUNE° הדלת נפתחת, ב-MIEL° העוגה נחתכת, ב-ENCORE° השעה מסתובבת. באגף הלילה האור כבה, ומחפשים עם פנס חמישה מוצרים בתלת-ממד. לחיצה על מסגרת או על ויטרינה פותחת את החדר של העולם: ההחלטה, שלושת הקודים והמוצר.

אילו עולמות מוצגים במוזיאון?

תשעה עולמות: PARDON ME°, מותג לבית ולטיפוח עם שרוול מנומס וחלון אחד שמאחוריו פרינט שלא מתנצל. VELUNE°, בית בושם שבו הבושם הוא מקום שנכנסים אליו. MIEL°, פטיסרי שמראה קודם את הפנים של העוגה. ENCORE°, בית תכשיטים שבו כל תכשיט נולד באחת מארבע שעות. ORÉVA°, סטודיו לטיפוח שבו כל מוצר יצא קודם מהידיים של המטפלת. ROSÉE°, סרום שנולד עם שחר. SIGNÉ°, בית קינוחים שבו כל קינוח חתום ביד. MELTÉ°, שוקולד חם עם אותו DNA בכל טעם. Pétale°, בית מקרונים שבו הקופסה היא אחר-הצהריים. באגף הארכיון נמצאים AURELLE, ORÉA, SOLARA WILD, AERÉA°, SOLUNA ועולמות נוספים.

האם המותגים במוזיאון הם מותגים אמיתיים?

לא. כל המותגים במוזיאון הם קונספטים שנבנו כהדגמת יכולות של Brand Worlds Studio, לא מוצרים מסחריים. הם מדגימים איך נראית מערכת מותג שלמה שנגזרת מ-Brand DNA מוגדר: שם, פלטה, טיפוגרפיה, סדרת מוצרים, אריזה ואתר אינטראקטיבי.

המוצרים באגף הלילה הם תלת-ממד אמיתי?

כן. כל מוצר הוא מודל גיאומטרי שנטען לדפדפן, ואפשר לסובב אותו ביד לכל כיוון. האותיות על המוצרים הן גופים תלת-ממדיים ולא תמונה מודבקת, ולכן הן נשארות חדות מכל זווית. המודלים נטענים רק כשהפנס מוצא אותם.

אפשר לעשות את זה למוצר אמיתי?

כן. מוצר אמיתי נבנה מחדש כגיאומטריה על בסיס תצלומים וקובץ התווית המקורי, כך שהשם והעיצוב מדויקים. המודל משתלב בעמוד המוצר באתר, בחנויות Shopify כקובץ תלת-ממד מובנה, ונפתח בטלפון גם כתצוגת AR. מתאים במיוחד לבקבוקים, צנצנות, קופסאות, כוסות ואריזות.