תכשיט אחד. שנים עלייך.
Maison de Bijoux
מכאן, הוא כבר לא יורד.
חמש טבעות בזהב 18K, בשפה אחת: טיפה של זהב נוזלי שמתקררת בדיוק לצורה שלך.
התליון נח בדיוק במקום שבו הדופק מרגיש אותו. לא מורידים אותו, גם לא כשהיום לוחץ.
כל שריטה קטנה על הזהב היא עוד יום שעבר עלייך. אחרי שנים הוא כבר לא דומה לאף צמיד אחר.
עגילים שלא צריך להחליף לערב. מה שענדת בבוקר מתאים גם עכשיו, כי זה פשוט את.
בחרי טבעת לשחר, שרשרת לצהריים, צמיד לשקיעה ועגילים ללילה. כשהשמש נסגרת, יש לך סט שלא יורד.
אותה חוגה, אותן ארבע שעות, בכל מקום שבו נוגעים במותג. לא צריך לקרוא את השם כדי לדעת שזה ENCORE°.
ארבעה תאים, ארבע שעות, ותאריך חרוט בפנים המכסה. הקופסה שסגרת כאן למעלה, כשהיא נפתחת על השיש.
על התווית אין מחיר. יש שעה ושם: 18:00 · Lave. כל תכשיט יודע לאיזו שעה ביום הוא שייך.
צמיד של שקיעה יוצא בשקית בצבע השקיעה, עם אותה חותמת. השעה ממשיכה מהתווית אל הרחוב.
ארבע שקיות הן כל הפלטה של המותג. מי שקונה סט שלם יוצאת עם יום שלם ביד, משחר עד לילה.
בסמטה ביפו, השלט הוא שעון השמש עצמו. ארבעה צבעים ושנתות זהב, וכבר יודעים לאן נכנסים, עוד לפני שקוראים את השם.
אם צריך את הלוגו כדי לזהות פריט, המערכת לא עובדת. הורידי את השם מכל חמש נקודות המגע, ובדקי מה נשאר.
השם מופיע על כל חמש נקודות המגע.
הכלל מספר המותג: מכסים את השם, ונשארים לפחות שלושה קודים. מה שמזהה את ENCORE° הוא לא הלוגו. זו השעה, שחוזרת בצבע, בחותמת ובחוגה.
ואצלך? אם נסתיר את הלוגו, עדיין יזהו אותך? ←שלושה כיוונים שעוד לא צולמו, באותה שפה בדיוק. כל אחד מהם עונה קודם על השאלה ״איזו שעה זו?״.
תעודת האחריות רושמת את השעה שבה התכשיט נענד לראשונה, לא רק את התאריך. רבע אחד בחוגה מלא, והשאר מחכים לסט.
התאריך שנחרט בקופסה חוזר אחרי שנה בדיוק, כהזמנה לליטוש. המותג לא מוכר עוד תכשיט, הוא חוגג את הזמן שהראשון נשאר.
חלון הראווה מתחלף כל שש שעות, לפי השעה. מי שעוברת בבוקר ובערב רואה שתי חנויות אחרות, והחלון כאן מאיר את השעה שבה את קוראת.
התכשיט של ENCORE° עובר יום שלם בלי לרדת. ככה נראה היום שבו לקוחה פוגשת אותו, מהפוסט בשחר ועד ההודעה שחוזרת אליה שנה אחרי, באותה דקה.
עוד לפני הקפה, בפיד שלה: תליון אחד באור של שחר, והשעה כתובה עליו. ENCORE° לא מפרסם תכשיט. הוא מפרסם שעה.
BrandOS כותבת06:00 · AUBEבהפסקת הצהריים היא שואלת על צמיד לערב. התשובה לא מתחילה במחיר. היא מתחילה בשעה.
BrandOS כותבתבסמטה ביפו, השלט הוא שעון השמש עצמו. ארבעה צבעים ושנתות זהב, והיא יודעת לאן היא נכנסת לפני שקראה את השם.
העולםעל התווית של הצמיד אין מחיר. יש שעה ושם: 18:00 · Lave. הצמיד שייך לשעה שבה היא נכנסה.
העולםהיא יוצאת לרחוב עם שקית בצבע השקיעה. הצמיד כבר על היד, והשקית לוקחת את השעה הלאה.
העולםדקה אחרי מגיעה תעודה. היא לא רושמת רק תאריך. היא רושמת את הדקה שבה הצמיד נענד בפעם הראשונה.
BrandOS כותבתבלילה הקופסה נשארת על השידה, עם התאריך חרוט בפנים המכסה. הצמיד לא חוזר אליה. הוא נשאר עליה.
העולםבדיוק שנה אחרי, באותה דקה, מגיעה הודעה. המותג לא מוכר עוד תכשיט. הוא חוגג את הזמן שהראשון נשאר.
BrandOS כותבתהפוסט בשחר, התשובה בצהריים, תעודת השעה והודעת השנה אחרי. את כולם BrandOS כותבת כל יום, בקול של ENCORE°, מתוך אותה שאלה אחת: איזו שעה זו?
איך BrandOS מפעילה עולם ←Studio Note · איך העולם הזה נבנה
ENCORE° הוא עולם מותג קונספט, מס׳ 28 בסדרה של Brand Worlds Studio, והראשון שבנוי כולו על שעות של יום אחד. ההבטחה נוסחה קודם: תכשיט שלא יורד. ממנה נגזר האלמנט: יום שלם, משחר עד לילה, שהתכשיט עובר בלי שמחליפים אותו. בתכשיטים יש אינסוף מותגים, וכמעט כולם מראים זהב יפה על רקע קרם. ENCORE° לא מתחרה על היופי של הזהב, אלא על הזמן שהוא נשאר עלייך. בזה הוא שונה גם מ-LUMÉRA, עולם התכשיטים הראשון בסדרה, שבנוי על האור שכל פאה מחזירה.
הטיפה שנוחתת: העמוד נפתח בתליון אחד שמרחף באור של שחר. הגלילה מורידה אותו אל הצוואר, והשרשרת נסגרת. שני קטעי וידאו, ריחוף ונחיתה, מחוברים בחיתוך על התליון עצמו, כך שהוא נשאר באותה נקודה במסך כשהסצנה מתחלפת סביבו.
השמש שמסתובבת: עשרים תכשיטים, חמישה לכל שעה, יושבים על חצי שמש שמסתובבת עם הגלילה. הם עולים מימין, כמו שמש במזרח, ושוקעים משמאל, והרקע עובר משחר לצהריים, לשקיעה וללילה. גם הצבעים של המותג לא נבחרו כפלטה אחת. הם ארבע שעות.
הסט והקופסה: ב״הסט שלך״ בוחרים תכשיט אחד לכל שעה על שעון שמש, והסט נכנס לקופסה עגולה בתלת־ממד שהמכסה שלה הוא אותו שעון. היא נפתחת בסיבוב, וכשזו מתנה, התאריך נחרט בפנים המכסה. מי שקונה לעצמה ומי שקונה בשבילה עוברים באותו עולם, עם סיום אחר.
מחוץ לקופסה: נקודות המגע, הקופסה, התווית, השקית, ארבע השעות והשלט ביפו, נכנסות לחלון עגול באותה חוגה, ומחוג זהב סוחף כל אחת מהן לתוך השעון. אחר כך מורידים את השם מכולן: מבחן הכיסוי מספר המותג, בעמוד עצמו. בכל אחת נשארים שלושה קודים, ואף אחת לא צריכה את הלוגו כדי שיזהו אותה. אחריהן שלושה כיוונים שעוד לא צולמו: תעודה שרושמת שעה, הודעה שחוזרת שנה אחרי התאריך החרוט, וחלון ראווה שמתחלף כל שש שעות. זה המבחן של שפה: היא ממשיכה לייצר כיוונים חדשים בלי להמציא את עצמה מחדש.
יום אחד: בסוף העמוד העולם יוצא מהמסך ליום אחד של לקוחה, לאורך ארבע השעות. שמונה רגעים, מהפוסט בשחר ועד ההודעה שחוזרת שנה אחרי באותה דקה. ארבעה מהם הם חפצים ומקומות, וארבעה הם תוכן שנכתב כל יום. השדרה של ציר הזמן היא היום עצמו: היא מתמלאת משחר ללילה, והשמיים מעל מקבלים את הצבע של השעה.
מה בעצם נבנה כאן: לא קטלוג תכשיטים, אלא פעולה שהלקוחה עושה בעצמה: לסובב את היום, לבחור את השעה שלה, לסגור את הקופסה. מי שנכנסה פעם אחת לעולם הזה מזהה אותו בכל תוכן שיבוא אחריו, בפוסט, בשקית, בכרטיס. כולם ממשיכים את אותו יום, ולכן אף אחד מהם לא צריך להמציא את עצמו מחדש. וזה מה שמוציא מותג מטבלת ההשוואה: אי אפשר להשוות יום שלם למחיר של שרשרת.
מה אף פעם לא משתנה: השעה. כל תוכן של ENCORE° קורה באחת מארבע שעות, והצבע שלו הוא הצבע של השעה. גם השקית: היא בצבע השעה של התכשיט שנקנה, וסט שלם יוצא בשקית של ארבעה צבעים. קודם שואלים ״איזו שעה זו?״, ורק אחר כך מה מצלמים.
מה מותר לשנות: כל השאר. התכשיט, הדוגמנית, העונה, הקמפיין. אפשר להשיק קולקציה חדשה כל חודש, כל עוד היא נכנסת לאחת מארבע השעות.
הטעות שהייתה שוברת את העולם: קמפיין חגים של זהב מבריק על רקע קרם. ברגע ש-ENCORE° מראה תכשיט בלי שעה, הוא חוזר להיות עוד מותג יפה בטבלת ההשוואה.
אסתטיקה חשובה לי מאוד. אני מתחברת לעולמות נקיים ויפים. אבל היופי הוא לא מה שמוביל אותי. מה שמוביל אותי הוא שיבחרו בך כמותג, ושיזכרו אותך. ולכן הרגש והסיפור חשובים לי יותר מהיופי.
ככה נראית עבודה של Brand Worlds Studio: לא עמוד יפה עם טקסטים, אלא עולם שלם שבו כל פרט, תנועה, צבע, טיפוגרפיה, מארז, נגזר מהבטחה אחת. Built to Strategy. Run by AI.
עולם מותג הוא אתר שבו כל פרט נגזר מהבטחה אחת. אצל ENCORE° ההבטחה היא תכשיט שלא יורד, ולכן העמוד לא מציג קולקציה על רקע קרם אלא יום שלם: התליון נוחת על הצוואר בשחר, התכשיטים מסתובבים על חצי שמש עד הלילה, והסט נסגר בקופסה שהמכסה שלה הוא שעון שמש.
כי בתכשיטים יש אינסוף מותגים, וכולם מראים זהב יפה. מה שאי אפשר להשוות הוא הזמן שהתכשיט נשאר עלייך. יום משחר עד לילה הופך את ההבטחה לפעולה: בוחרים תכשיט לכל שעה, והתכשיט של הבוקר הוא גם התכשיט של הערב.
השמש היא עיגול שמסתובב לפי הגלילה, והתכשיטים הם תמונות בלי רקע שנעות על המעגל שלו ועולות ושוקעות בכל חצי סיבוב. הקופסה נבנתה בקוד עם Three.js מגלילים ועיגולים, והמכסה, השנתות והחריטה מצוירים בזמן אמת, ולכן החריטה מתעדכנת בזמן ההקלדה. הכול רץ בדפדפן, בלי שרת.
לא. ENCORE° Maison de Bijoux הוא מותג קונספט בדיוני של Brand Worlds Studio, שנבנה כדי להראות איך נראה עולם מותג לתכשיטים שבו ההבטחה עוברת בכל נקודת מגע, מהגלילה ועד הקופסה. השמות, המחירים והאריזה הומצאו לצורך ההדגמה.
Et votre marque?
אבחון פער המותג בודק מה יש לך היום, מה חסר, ואיזה עולם אפשר לבנות סביב ההבטחה שלך.
לאבחון פער המותגמדיניות פרטיות · תנאי שימוש · הצהרת נגישות · Brand Worlds Studio · חגית אנטבי
לאבחון פער המותג· חגית
