01
הטיפה
החתימה. טיפה אחת שנופלת לנוזל ורוד ופורחת. היא הפתיח, היא הסרט, והיא הלוגו בתנועה. תמיד לאט, תמיד בלי חיתוכים.
ספר מותג מקוצר · ROSÉE° · עולם מס׳ 15
לא מוכרים סרום.
מוכרים בוקר.
לכל מוצר של ROSÉE° יש שעה של בוקר, והשעה באה לפני השם. לכן הקולקציה היא שעון: חמישה מוצרים על היקף אחד, שמיים שמתבהרים משזיף לשמנת, וטיפה אחת שפותחת את הכול. הספר הזה מראה איך החלטה אחת מחזיקה את כל העולם, מהטיפה הראשונה ועד העגלה.
05:30La Brumeמי טל
06:15Le Réveilסרום בוקר
07:00Le Voileקרם עיניים
07:45La Lumièreקרם יום
22:00La Nuitאליקסיר לילה, בשוליים
ההחלטה האחת
לפני ורוד ולפני נחושת: הבטחה.
סרום הוא המוצר הכי קל להשוות: בקבוקון, טפטפת, שלושה מרכיבים ואחוז על התווית. סרום שנראה כמו כל סרום נשאל שאלה אחת, כמה הוא עולה. ROSÉE° לא מתחרה על המרכיבים. הוא מוכר את הבוקר שהסרום נכנס אליו.
01 · ההבטחה
לא מוכרים סרום. מוכרים שגרת בוקר.
משפט אחד שהמותג מחויב אליו. כל החלטה נבדקת מולו, גם השאלה אם להוסיף מוצר או לעשות מבצע קיץ.
02 · האלמנט
הטל, ושעה לכל מוצר.
הטל נוצר בלילה, זוהר עם שחר ונעלם עד הצהריים, אלא אם עוצרים אותו. מכאן הטיפה, ומכאן שכל מוצר מקבל שעה וכל הקולקציה הופכת לשעון.
03 · התוצאה
מחוץ לטבלת ההשוואה.
אפשר להשוות סרום לסרום. אי אפשר להשוות בוקר שלם למחיר של סרום. מי שעצרה פעם את הטיפה מזהה אותה בכל מה שבא אחריה.
ערכת הזיהוי
חמישה קודים. כל אחד מספיק לבד.
המותג לא נשען על השם. כל אחד מהקודים, גם כשהוא מופיע לבד ובקטן, מחזיר אל ROSÉE°. בכל נקודת מגע עובדים לפחות שניים מהם יחד.
02
שעון השחר
הקולקציה היא שעון, לא רשת. חמישה מוצרים על טבעת אחת, הגלילה מסובבת עם כיוון השעון, והמיקוד תמיד בשתים־עשרה.
03
השעה
06:15Le Réveil
לכל מוצר שעה של בוקר, והיא באה לפני השם ולפני המחיר: על השעון, במדף, בריטואל ובעגלה.
04
קו הנחושת
על המסך נחושת היא קו דק: הטבעת, השנתות, קווי המרכיבים וציר הריטואל. על הבקבוק היא המכסה. אף פעם לא רקע.
05
הקול
Le Rituelשלושה צעדים.
לפני הקפה.
לפני הקפה.
כותרת צרפתית קצרה, ומתחתיה עברית שקטה עם מילה אחת מודגשת. לכל מוצר שורה אחת, כמו הערה של קוסמטיקאית על פתק.
פלטה
צבעים של שעה אחת.
הפלטה היא שמיים של לפנות בוקר: שזיף שמתבהר לשמנת, זכוכית ורודה ונחושת. בשעון השחר השמיים באמת מתבהרים תוך כדי גלילה, כי הבוקר מתקדם. אור לבן ושטוח של צהריים לא נכנס לעולם.
#E5C4CB05:30
שזיף של לפנות בוקרL'aube
השמיים מאחורי שעון השחר ומאחורי הספר הזה. מתבהרים לשמנת ככל שהבוקר מתקדם.
#E8B4B8
זכוכית ורודהLe verre
הבקבוקים, הטיפה, הנוזל שהיא נופלת אליו. וגם סימון הטקסט ושמש הריטואל בעגלה.
#C9878E
ורוד עמוקLa rose
המילה המודגשת בכל כותרת, המעלה בסימן המילולי, ומוצר שכבר נכנס לריטואל.
#C28A5A
נחושתLe cuivre
קווים ושעות בלבד: הטבעת, השנתות, קווי המרכיבים, ציר הריטואל. ומכסי הבקבוקים.
07:45 · שמנת של יום
השמיים של השעון מתבהרים עם הגלילה
שזיף של לפנות בוקר · 05:30
שמנת#F7F0E6 · רקע
פשתן#FBF6EE · כרטיסים, עגלה
דיו שזיף#3B2E33 · טקסט, כפתורים
דיו רך#6E5A61 · טקסט משני
נחושת לטקסט#6E4A2A · שעה קטנה על שמנת
טיפוגרפיה
שלוש שפות שלא מתערבבות.
ROSÉE°Née à l'aube
ריווח בפתיח+420מעל הטיפה, בפינת המסך
ריווח בסגירה+300הסימן בסוף העולם
המעלה#C9878Eתמיד בוורוד עמוק
כותרת · Assistant ExtraLight
נולד עם שחר
כותרת עם הדגשה · Assistant 200 + 600
הבוקר הוא מעגל.
שעה ושם המוצר · Cormorant Garamond
05:30La Brume
גוף · Assistant Light
הסרום נכנס כשהעור עוד לח. ככה הוא מחזיק את הטל בפנים.
צרפתית לכותרת ולשם המוצר, ספרות של שעון לשעה, ועברית שקטה לכל השאר. כל אחת מהשלוש עושה עבודה אחת, ולכן כל אחת מזוהה מיד.
מבחן הכיסוי
מכסים את השם. עדיין ROSÉE°.
אם צריך את הלוגו כדי לזהות חפץ, המערכת לא עובדת. על אף אחד מהפריטים האלה לא מופיע השם, ובכל זאת ברור מיד של מי הם.
חצי שעון · נחושת ושנתות
פריים ראשון · הטיפה
כרטיס מדף · השעה לפני השם
הריטואל שלי
05:30La Brume
La Brume07:45La Lumière
La Lumière22:00La Nuit
La Nuitנקודות מגע
מהטיפה הראשונה עד העגלה.
שבע נקודות מגע מהעולם עצמו, ומתחת לכל אחת: הקודים שעושים את העבודה.
הטיפההקולשורה אחת
שעון השחרהשעהקו הנחושתהקול
השעהקו הנחושתהקול
השעההקול
השעהריטואל, לא סל
זכוכית ורודהקו הנחושתאור של בוקר
זכוכית ורודהקו הנחושתאור של בוקר
כללים
מה שומר על העולם.
מה אף פעם לא משתנה: הטיפה והשחר.
כל תוכן של ROSÉE° מתחיל בטיפה אחת באור של לפנות בוקר: בפוסט, בתווית, בסטורי. וכל מוצר מגיע עם שעת הבוקר שלו.
מה מותר לשנות: כל השאר.
המוצר, המרכיב, הדוגמנית, העונה. קרם חדש נכנס לשעון כעוד שעה בבוקר, ומקומו ידוע עוד לפני שהמציאו אותו.
הטעות שהייתה שוברת את העולם.
לצלם את המוצר בצהריים. אור לבן ושטוח, מדף, ״מבצע 1+1״. הטל נעלם עד הצהריים, ואיתו ההבטחה. מה שנשאר הוא עוד בקבוק ורוד בטבלת ההשוואה.
כןהשעה לפני השם.
קודם 05:30, אחר כך La Brume, ורק בסוף המחיר.
לאמוצר בלי שעה, או מחיר שבא ראשון.
כן״הריטואל שלי״.
העגלה ממיינת לפי שעות הבוקר, לא לפי סדר הלחיצה.
לא״סל קניות״.
כןהלילה בשוליים.
La Nuit הוא מוצר בקולקציה, לא כותרת.
לאמקטע לילה משלו, שמחליש את הבוקר.
כןבקצב של טיפה.
תנועה איטית ורכה, מצלמה נעולה.
לאחיתוכים מהירים וטקסט שקופץ.
מה ההחלטה האחת של העסק שלך?
ROSÉE° הוא מותג בדיוני. השיטה אמיתית: הבטחה אחת, אלמנט אחד שנגזר ממנה, וקודים שחוזרים בכל נקודת מגע עד שמזהים אותך בלי לקרוא את השם.