החלון
01אליפסה אנכית אחת, במרכז, בקו ירוק דק. היא ה-O בשם, החיתוך בשרוול, המסכה באתר והתגית. תמיד אחת, אף פעם לא עגולה.
ספר מותג מקוצר · PARDON ME° · עולם קונספט בדיוני מס׳ 29
מנומס מבחוץ.
לא מתנצל מבפנים.
PARDON ME° הוא מותג בדיוני לנרות, ריחות לבית וטיפוח גוף. כל מוצר לובש שרוול שמנת מנומס, ובאמצע השרוול יש חלון אליפטי אחד שדרכו מציץ פרינט פרוע. הספר הזה מראה איך החלטה אחת, ומה שמציץ דרך החלון, מחזיקים את כל העולם.
Well, Hello.
None of Your Business.
High Maintenance.
Bad Influence.
ההחלטה האחת
לפני צבע ולפני לוגו:
הבטחה.
בנרות ובטיפוח, כמעט כל המותגים מוכרים את אותו דבר: פינוק, שלווה ו-Self Care, בזהב, בשיש ובפרחים. כשכולם מבטיחים רוגע באותה אריזה, משווים מחיר. PARDON ME° לא מתחרה על הרוגע. הוא מתחרה על הקריצה שמאחורי החזית.
01 · ההבטחה
מנומס מבחוץ, לא מתנצל מבפנים.
החוץ שומר על נימוסים מושלמים. מה שבפנים לוקח את ההנאות הקטנות ברצינות, ואת עצמו קצת פחות.
02 · האלמנט
חלון אליפטי אחד.
מההבטחה נגזר האלמנט: חיתוך אחד בשרוול השמנת, שדרכו מציצים ההנאה, הצבע והבדיחה.
03 · התוצאה
מחוץ לטבלת ההשוואה.
משווים מחיר של נר. לא משווים רגע של הצצה. מי שראתה את החלון פעם אחת, מזהה אותו בכל מדף.
ערכת הזיהוי
ארבעה קודים.
כל אחד מספיק לבד.
המותג לא נשען על השם. כל קוד, גם כשהוא מופיע לבד ובקטן, מחזיר אל PARDON ME°. בכל נקודת מגע עובדים לפחות שניים מהם, ותמיד החלון.
השרוול המנומס
02PARDON ME
החזית תמיד בשמנת, עם השם בירוק עמוק ובריווח רחב. בלי פויל, בלי פרינט ובלי בדיחה על החזית.
הפרינט שמבפנים
03פסים ובוטניקה מאוירת בצבעי הקולקציה. הפרינט גר רק מאחורי החלון, בפנים המכסה, בנייר המשי ובתחתית.
השם עם הנקודה
04Bad Influence.
כל שם הוא משפט קצר באנגלית, בסריף נטוי, ונגמר בנקודה. הנקודה סוגרת את הוויכוח, בלי סימן קריאה.
צבעים
שני צבעים בחוץ.
ארבעה בפנים.
החוץ צבוע בשמנת ובירוק עמוק בלבד. כל שאר הצבעים גרים מאחורי החלון, וכל קולקציה לוקחת שניים או שלושה מהם, אף פעם לא את כולם.
#F3EDE2
פורצלןהחוץ
השרוול, השקית, הכרטיס והרקע של האתר.
#1E3A2B
ירוק גןהעוגן
השם, קו החלון, טקסט וידיות השקית.
#CFE06A
לייםהקריצה
בפנים, ועל ירוק עמוק. אף פעם לא טקסט על שמנת.
#B9D3E8
תכלתהבוקר
הפסים של Well, Hello. ורקע הצילום שלה.
#F2C4CE
עלה כותרתהרכות
הפסים של High Maintenance. ונייר המשי.
#9B1B47
בריהאקסנט
מדבקת NOT SORRY., הסרט והצעקה. גם טקסט, על שמנת.
טקסט: #1B1F1C לגוף, ירוק גן לכותרות. ברי עובר ניגודיות כטקסט על שמנת ומשמש לפרטים קטנים. ליים מופיע כטקסט רק על ירוק גן.
Well, Hello.תכלת · שמנת · ליים
None of Your Business.ירוק גן · ברי
High Maintenance.עלה כותרת · שמנת · ברי
Bad Influence.ליים · ברי
טיפוגרפיה
שלוש שפות.
אף אחת לא מתערבבת.
PARDN MEI'm Not Sorry.
ריווח השם+280תמיד באותיות גדולות
החלון ב-O62%רוחב מגובה, אליפסה אנכית
חלון אחד1בכל משטח, תמיד במרכז
כותרת · Frank Ruhl Libre
מבחוץ, הכל במקום.
מבפנים, מסיבה.
שמות · Bodoni Moda Italic
None of Your Business.
הצעקה, רק מבפנים · Archivo Narrow Bold
Not sorry.גוף · Heebo
העברית מסבירה, בשקט ובלשון נקבה. האנגלית נותנת שמות, בסריף נטוי, ותמיד נגמרת בנקודה. הצעקה הרחבה באותיות גדולות מופיעה רק מאחורי החלון, ואף פעם לא על החזית.
קול
נימוסים מצוינים.
כוונות לא כל כך תמימות.
מילים שלנו
מילים שלא
Smells like bad decisions. The good kind.נרות · הקמפיין
I bought you something. I kept it.מארזי מתנה · הכרטיס
Pardon me for burning the whole candle in one evening.שולחן הלא־התנצלויות
כל משפט נכתב פעמיים: פעם בנימוס, ופעם באמת.
A lovely candle for a calm evening.Smells like bad decisions.
A nourishing hand cream.Touch yourself. It's skincare.
A thoughtful gift for someone special.I bought you something. I kept it.
הגרסה המנומסת יושבת על השמנת. האמת מופיעה רק דרך החלון: בקמפיין, בתחתית הקופסה, ברגע שקורעים את השרוול.
הטון מנומס בצורה וחצוף בתוכן. הבדיחה תמיד חכמה ואף פעם לא ילדותית, הקריצה באה מהמשפט ולא מסימני קריאה, ואנחנו לא מתנצלות על הנאה. פונים ללקוחה בלשון נקבה, מדברים על הרגע שלה ולא על מה שחסר לה.
מבחן הכיסוי
מכסים את השם.
עדיין PARDON ME°.
אם צריך את הלוגו כדי לזהות פריט, המערכת לא עובדת. על אף אחד מהפריטים האלה לא מופיע השם, ובכל זאת ברור מיד של מי הם.
פינת שקית · החלון
פנים מכסה · הפרינטBad Influence.תווית · השם עם הנקודה
מדבקה · ברי והנקודהנקודות מגע
מהשלט ברחוב
עד המגירה בבית.
חמש נקודות מגע, ומתחת לכל אחת: הקודים שעושים את העבודה.
כמעט ריק, חוץ מחלון אחד.
החלוןהשרוול המנומסהפרינט שמבפנים
ארבע קולקציות, אותו חוץ.
החלוןהשרוול המנומסהפרינט שמבפנים
החלוןהשרוול המנומסברי
הפרינט שמבפניםברי
החלוןהשם עם הנקודה
כללים
מה שומר על העולם.
מותג לא מתחיל מלוגו. הוא מתחיל מהבטחה שנגזרים ממנה האלמנטים. אלה הכללים שהבית לא מתפשר עליהם.
מה אף פעם לא משתנה: החוץ המנומס והחלון האחד.
לפני כל תוכן שואלים: מה מנומס כאן, ומה מציץ מבפנים? אם אין תשובה לשתי השאלות, זה לא PARDON ME°.
מה מותר לשנות: כל מה שמבפנים.
הריח, הפרינט, צבעי הקולקציה, המוצר, המשפט והקמפיין. גם הנימוס עצמו מותר לקריעה: באתר, השרוול נקרע באמצע העמוד. הכל פתוח, כל עוד החוץ נשאר מנומס עד הרגע שקורעים אותו.
הטעות שהייתה שוברת את העולם.
קמפיין חגים עם פרינט על כל החזית, זהב ושיש. כשהקופסה צועקת מבחוץ, אין מה לגלות דרך החלון, ו-PARDON ME° חוזר להיות עוד נר בטבלת ההשוואה.
כןחלון אחד, במרכז.
אליפסה אנכית בקו ירוק דק.
לאשני חלונות, או חלון עגול.
כןהחזית בשמנת.
השם, שם הקולקציה והתווים. זהו.
לאפרינט מלא או פויל זהב על החזית.
כןBad Influence.
משפט קצר, נטוי, עם נקודה.
לאBAD INFLUENCE!!
כןליים על ירוק.
הקריצה עומדת על העוגן.
לאטקסט ליים על שמנת.
מה ההחלטה האחת
של העסק שלך?
PARDON ME° הוא מותג בדיוני. השיטה אמיתית: הבטחה אחת, אלמנט אחד שנגזר ממנה, וקודים שחוזרים בכל נקודת מגע עד שמזהים אותך בלי לקרוא את השם.