01
התובנה והאתגר
הגבולות בין העולם הפיזי לדיגיטלי מיטשטשים. דור ה-Z והאלפא כבר לא מחפשים רק "בגדים" או "גאדג'טים"; הם מחפשים "סקינים" (Skins) למציאות. הם רוצים מוצרים שגורמים להם להיראות כאילו הם יצאו הרגע ממשחק וידאו עתידני.
האתגר היה ליצור מותג לייף-סטייל (אופנה וטכנולוגיה) שמרגיש דיגיטלי לחלוטין, גם כשהוא פיזי. מותג שמשדר מהירות, חדשנות וקצת סכנה. המטרה: לא ליצור נוסטלגיה לעבר, אלא נוסטלגיה לעתיד שעדיין לא קרה (Y2K Futurism).
02
האסטרטגיה
The Concept
Upgrade Your Reality – NEXUS נבנה כמותג ל"משדרגים" (Upgraders) – אנשים שרוצים להיות גרסה מתקדמת יותר של עצמם.
- קהל היעד: גיימרים, טרנדסטרים, מאמצים מוקדמים (Early Adopters), חיים ברשתות חברתיות, נמשכים לאסתטיקה אפלה וניאונית.
- הצעת הערך: ציוד (Gear) שהופך אותך למוכן לעתיד.
- הוייב: אגרסיבי, מבריק, מהיר, בתנועה מתמדת.
03
השפה הויזואלית
הפיצוח הויזואלי נשען על הקונספט של "נזילות" (Fluidity). בעתיד, שום דבר לא קבוע. הכל משתנה, זז ומשקף את הסביבה.
- חומריות: כרום נוזלי (Liquid Chrome) הוא החומר המרכזי. הוא משדר יוקרה עתידנית ומסתורין. שילבנו אותו עם טקסטורות "סליים" (Slime) שנותנות תחושה אורגנית-חייזרית.
- Void Black: שחור עמוק כרקע שנותן קונטרסט.
- Cyber Lime: ירוק ניאון "רעיל" כצבע מבטא אנרגטי.
- Ultra Violet: סגול עתידני שמוסיף עומק.
- תאורה: דרמטית, מבוססת על השתקפויות ניאון, כאילו המוצרים נמצאים במועדון לילה עתידני בטוקיו.
04
בניית העולם
כדי ש-NEXUS ירגיש אמיתי, היינו צריכים לבנות את העולם שבו הוא מתקיים. עולם שבו הטכנולוגיה היא חלק בלתי נפרד מהגוף והמרחב.
הפרסונה (The Avatar): הלקוח של NEXUS הוא לא סתם "דוגמן", הוא "אווטאר". בנינו דמות שמייצגת את הלקוח האידיאלי – לבוש בסט המלא, מחובר לטכנולוגיה, עומד בביטחון בתוך סביבה דיגיטלית.
המרחב הדיגיטלי: אתר האינטרנט עוצב במצב כהה (Dark Mode) תמידי, עם אלמנטים שלקוחים מממשקי משתמש (UI) של משחקי מחשב. הכפתורים זוהרים, הרקעים זזים, והחוויה היא של כניסה ל"מערכת" ולא סתם לחנות.
המרחב הפיזי: חנות הדגל תוכננה כהיכל של השתקפויות. קירות מתכת מעוגלים, תאורת ניאון שמשתנה, ומדפים שגורמים למוצרים להיראות כאילו הם מרחפים בחלל.
05
הזהות המילולית
השפה של NEXUS היא קצרה, טכנית וציווית (Imperative). המותג לא "מבקש" מהלקוח לקנות, הוא נותן לו "פקודות מערכת".
Slogan
THE FUTURE IS FLUID.
- Copywriting: "SYSTEM UPGRADE AVAILABLE" | "EQUIP YOURSELF" | "LIQUID VISION ACTIVATED" | "FUTURE READY"
06
סיכום
NEXUS הוא יותר ממותג אופנה; הוא הצהרת זהות עבור דור שחי בין מסכים. הפרויקט מדגים כיצד אסטרטגיה חדה, בשילוב עם שפה ויזואלית קיצונית ועקבית (Liquid Cyberpunk), יכולה ליצור עולם מותג שלם, נחשק ורלוונטי לקהל יעד שקשה מאוד להרשים.
