{
  "version": 1,
  "updated": "2026-10-10",
  "brand": {
    "name": "PARDON ME°",
    "slug": "pardon-me",
    "category": "נרות, ריחות לבית וטיפוח גוף",
    "url": "https://hagitantebi.co.il/pardon-me/",
    "book_url": "https://hagitantebi.co.il/pardon-me/brand-book.html",
    "world_no": 29,
    "fictional": true,
    "thesis": "מנומס מבחוץ. לא מתנצל מבפנים.",
    "language": "he"
  },
  "decision": {
    "problem": "בנרות ובטיפוח, כמעט כל המותגים מוכרים את אותו דבר: פינוק, שלווה ו-Self Care, בזהב, בשיש ובפרחים. כשכולם מבטיחים רוגע באותה אריזה, משווים מחיר.",
    "promise": "מנומס מבחוץ, לא מתנצל מבפנים.",
    "element": "חלון אליפטי אחד.",
    "result": "מחוץ לטבלת ההשוואה.",
    "why_not_compared": "משווים מחיר של נר. לא משווים רגע של הצצה."
  },
  "codes": [
    {
      "id": "window",
      "name": "החלון",
      "rule": "אליפסה אנכית אחת, במרכז, בקו ירוק דק. תמיד אחת, אף פעם לא עגולה.",
      "where": [
        "ה-O בשם",
        "החיתוך בשרוול",
        "המסכה באתר",
        "התגית"
      ],
      "min_per_asset": true
    },
    {
      "id": "polite-sleeve",
      "name": "השרוול המנומס",
      "rule": "החזית תמיד בשמנת, עם השם בירוק עמוק ובריווח רחב. בלי פויל, בלי פרינט ובלי בדיחה על החזית.",
      "where": [
        "השרוול",
        "השקית",
        "השלט",
        "הכרטיס"
      ],
      "min_per_asset": false
    },
    {
      "id": "inside-print",
      "name": "הפרינט שמבפנים",
      "rule": "פסים ובוטניקה מאוירת בצבעי הקולקציה, רק מאחורי החלון, בפנים המכסה, בנייר המשי ובתחתית.",
      "where": [
        "מאחורי החלון",
        "פנים המכסה",
        "נייר המשי"
      ],
      "min_per_asset": false
    },
    {
      "id": "full-stop-name",
      "name": "השם עם הנקודה",
      "rule": "כל שם הוא משפט קצר באנגלית, בסריף נטוי, ונגמר בנקודה. בלי סימן קריאה.",
      "where": [
        "התווית",
        "הכרטיס",
        "הקמפיין"
      ],
      "min_per_asset": false
    }
  ],
  "min_codes_per_asset": 2,
  "palette": [
    {
      "hex": "#F3EDE2",
      "name": "פורצלן",
      "role": "base",
      "meaning": "החוץ",
      "use": "השרוול, השקית, הכרטיס והרקע של האתר"
    },
    {
      "hex": "#1E3A2B",
      "name": "ירוק גן",
      "role": "primary",
      "meaning": "העוגן",
      "use": "השם, קו החלון, טקסט וידיות השקית"
    },
    {
      "hex": "#CFE06A",
      "name": "ליים",
      "role": "secondary",
      "meaning": "הקריצה",
      "use": "בפנים, ועל ירוק עמוק. אף פעם לא טקסט על שמנת"
    },
    {
      "hex": "#B9D3E8",
      "name": "תכלת",
      "role": "secondary",
      "meaning": "הבוקר",
      "use": "הפסים של Well, Hello. ורקע הצילום שלה"
    },
    {
      "hex": "#F2C4CE",
      "name": "עלה כותרת",
      "role": "secondary",
      "meaning": "הרכות",
      "use": "הפסים של High Maintenance. ונייר המשי"
    },
    {
      "hex": "#9B1B47",
      "name": "ברי",
      "role": "secondary",
      "meaning": "האקסנט",
      "use": "מדבקת NOT SORRY., הסרט והצעקה. גם טקסט, על שמנת"
    },
    {
      "hex": "#1B1F1C",
      "name": "דיו",
      "role": "text",
      "meaning": "טקסט",
      "use": "טקסט גוף"
    }
  ],
  "type": {
    "display": "Frank Ruhl Libre",
    "body": "Heebo",
    "accent": "Bodoni Moda",
    "wordmark": {
      "tracking": "+280",
      "notes": "תמיד באותיות גדולות. ה-O היא החלון: אליפסה אנכית, רוחב 62% מגובה."
    },
    "languages": [
      "העברית מסבירה, בשקט ובלשון נקבה.",
      "האנגלית נותנת שמות, בסריף נטוי, ותמיד נגמרת בנקודה.",
      "הצעקה הרחבה באותיות גדולות מופיעה רק מאחורי החלון."
    ],
    "numerals": "lining"
  },
  "voice": {
    "tone": "נימוסים מצוינים, כוונות לא כל כך תמימות. כל משפט נכתב פעמיים: פעם בנימוס, ופעם באמת.",
    "say": [
      "סליחה",
      "שוב",
      "בלי סיבה",
      "לעצמך",
      "הנאה",
      "מגיע לך"
    ],
    "never": [
      "פינוק",
      "שלווה",
      "Self Care",
      "מבצע",
      "את חייבת",
      "!!!"
    ],
    "examples": [
      "Smells like bad decisions. The good kind.",
      "I bought you something. I kept it.",
      "Pardon me for burning the whole candle in one evening."
    ]
  },
  "cover_test": [
    {
      "detail": "פינת שקית",
      "codes": [
        "החלון"
      ]
    },
    {
      "detail": "פנים מכסה",
      "codes": [
        "הפרינט שמבפנים"
      ]
    },
    {
      "detail": "תווית",
      "codes": [
        "השם עם הנקודה"
      ]
    },
    {
      "detail": "מדבקה",
      "codes": [
        "ברי",
        "השם עם הנקודה"
      ]
    }
  ],
  "touchpoints": [
    {
      "name": "השלט",
      "codes": [
        "החלון",
        "השרוול המנומס",
        "הפרינט שמבפנים"
      ],
      "image": "/pardon-me/assets/poster.webp"
    },
    {
      "name": "המדף",
      "codes": [
        "החלון",
        "השרוול המנומס",
        "הפרינט שמבפנים"
      ],
      "image": "/pardon-me/assets/hero.webp"
    },
    {
      "name": "הקמפיין",
      "codes": [
        "החלון",
        "השרוול המנומס",
        "ברי"
      ],
      "image": "/pardon-me/assets/ad-bad-decisions.webp"
    },
    {
      "name": "המארז",
      "codes": [
        "הפרינט שמבפנים",
        "ברי"
      ],
      "image": "/pardon-me/assets/gift.webp"
    },
    {
      "name": "הקו",
      "codes": [
        "החלון",
        "השם עם הנקודה"
      ],
      "image": "/pardon-me/assets/line.webp"
    }
  ],
  "rules": {
    "never_changes": "החוץ המנומס והחלון האחד.",
    "first_question": "מה מנומס כאן, ומה מציץ מבפנים?",
    "may_change": "הריח, הפרינט, צבעי הקולקציה, המוצר, המשפט והקמפיין. גם הנימוס עצמו מותר לקריעה: באתר, השרוול נקרע באמצע העמוד.",
    "breaking_mistake": "קמפיין חגים עם פרינט על כל החזית, זהב ושיש.",
    "dos": [
      {
        "yes": "חלון אחד, במרכז.",
        "no": "שני חלונות, או חלון עגול."
      },
      {
        "yes": "החזית בשמנת.",
        "no": "פרינט מלא או פויל זהב על החזית."
      },
      {
        "yes": "Bad Influence.",
        "no": "BAD INFLUENCE!!"
      },
      {
        "yes": "ליים על ירוק.",
        "no": "טקסט ליים על שמנת."
      }
    ]
  },
  "source": {
    "studio": "Brand Worlds Studio",
    "author": "Hagit Antebi"
  }
}