01
האתגר
"איך בונים שקט בתוך עולם רועש?"
שוק הביוטי רווי במותגים שמבטיחים "זוהר" ו"יופי". האתגר היה ליצור מותג שלא מוכר עוד מוצר קוסמטי, אלא מוכר מצב תודעתי. המטרה הייתה לבנות מותג פרימיום שפונה לאישה המודרנית המחפשת מפלט (Sanctuary) מהכאוס האורבני, ולהפוך את פעולת הרכישה לטקס של ממש.
02
הפתרון האסטרטגי
The Concept
From Store to Sanctuary – האסטרטגיה התבססה על שינוי הפרדיגמה: מחנות שמוכרת מוצרים, למקדש שמציע טקסים.
- השתהות: המותג מכריח את הלקוח להאט (Slowing Down).
- אלכימיה: התאמה אישית ורקיחה במקום (Alchemy).
- מסתורין: חוויה של גילוי, חושך ואור (Mystery).
03
השפה העיצובית
השפה הויזואלית שנבחרה היא Soft Brutalism. שילוב של ניגודים קיצוניים היוצרים הרמוניה חדשה:
- חומרים: שימוש באבן בזלת גולמית וכבדה (Obsidian) המשדרת נצחיות וכוח.
- גימורים: נגיעות של זהב עתיק ונוזלי ענבר המשדרים יוקרה וחום.
- אטמוספירה: משחקי אור וצל דרמטיים ("Chiaroscuro") שמדגישים את המוצר כתכשיט בחשכה.
04
בניית החוויה הפיזית
החנות תוכננה כ"מערה מודרנית". אין מדפים עמוסים; יש "מזבחות" מינימליסטיים המציגים את המוצרים. התאורה ממוקדת, הריח הוא של קטורת עדינה, והרעש החיצוני מנוטרל לחלוטין.
05
עיצוב השירות: The Alchemist
בלב החוויה עומדת דמות ה"אלכימאית". במקום דיילת מכירות, יצרנו דמות סמכותית ומקצועית המבצעת טקס התאמה אישית (Ritual) עבור הלקוחה. המגע האנושי הוא חלק בלתי נפרד מהמותג.
06
חווית ה-Unboxing
האריזה ממשיכה את הסיפור. הטקסטורה של הקופסה מחקה את האבן של החנות, והפתיחה שלה חושפת את המוצר בצורה איטית ומכובדת. כל פרט, מהלוגו המוזהב ועד למגע הנייר, נועד לשדר איכות בלתי מתפשרת.
07
הנוכחות הדיגיטלית
אתר האינטרנט תוכנן כשלוחה וירטואלית של החנות הפיזית. הוא משתמש ברקעים כהים, טיפוגרפיה נקייה ותנועה איטית (Slow Motion) כדי להכניס את המשתמשת לאווירת המותג כבר מהמסך הראשון.
08
סיכום
MORA הוא דוגמה לכוח של World Building. זהו מותג שלא רק נראה טוב, אלא "מרגיש" שלם. כל נקודת מפגש עם הלקוח – מהמודעה באינסטגרם, דרך הביקור בחנות ועד השימוש במוצר בבית – מספרת את אותו הסיפור בדיוק.
Credits
Creative Direction & Strategy: Hagit Antebi
AI Visual Generation: Midjourney / Custom Models
